暑期进程过半，国内文旅消费企稳。中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，恢复至2019年水平的115%以上。文化和旅游部也开启2025年全国暑期文化和旅游消费季，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动。
小城游客与大城市游客“双向奔赴”式出行、近郊游火爆，多向拉动暑期餐饮及住宿消费。美团旅行数据显示，7月北上广深高星酒店间夜量增长25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市高星酒店间夜量增长40%，保山、大理、大同等四线城市高星酒店间夜量增速远超一线。
腾冲温泉智选假日酒店总经理钟聿洪表示：“腾冲的火山、咖啡、温泉，以及铜瓢牛肉、牛扒烀套饭、火烧肉裹卷粉等地道美食，大城市游客没见过，这些特色颇受成都、重庆、北京、深圳等地游客喜爱。我们酒店也在美团旅行推出‘住宿+露天温泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+’带动腾冲温泉智选假日酒店暑期间夜量同比增长超500%。”
图源：腾冲温泉智选假日酒店
美团旅行数据显示，“住宿+火山露天温泉”“住宿+和顺铜瓢牛肉”等“住宿+”体验，带动7月保山高星酒店间夜量增长300%。与此同时，异地游客带动“保山咖啡”搜索量上涨189%，“高黎贡山徒步”搜索量上涨153%，“腾冲火山地质公园门票”搜索量增长217%。吃喝玩乐住等一站式深度旅游体验，成为拉动区域文旅消费增长的新动能。截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上涨60%。
大理维笙山海湾酒店杨永峰总经理表示：“游客消费频次其实并不低，但消费结构已改变。年轻游客拒绝走马观花，他们在大理沉浸式住上一周，去周边的县城走一走，深度体验几十种玩法，且这些新玩法在不断交融、迭代。床单厂艺术区、民谣小酒吧、非遗扎染、咖啡与妆造等新玩法，与传统的苍山洱海共同构成暑期大理文旅消费图景。我们酒店在美团旅行推出‘住宿+非遗甲马拓印体验/非遗白族扎染体验+甲马纸彩绘’团购套餐，酒店旗下山海阁餐厅也在美团旅行上线‘传统白族火烤饼’‘非遗-永平黄焖鸡’‘非遗-弥渡卷蹄’‘过江饵丝’等多款地方特色非遗美食，主打‘住宿+白族非遗体验’，7月大理维笙山海湾酒店间夜量同比增长迅猛。”
美团旅行数据显示，7月云南大理高星酒店间夜量增速高达190%，“大理扎染”搜索量同比上涨107%，当地涌现“扎染主题咖啡厅”等新物种，“大理古城妆造”“喜洲稻田小火车”搜索量上涨均超500%。从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”，住宿业供需匹配迎来新思路。美团旅行数据显示，异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻游客愿意走得更远，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%，游客快速向宝藏小城、下沉市场扩散。
酒店不只是住宿，更是生活空间的延伸。数据显示，过去一年，美团上的“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，多品类联动成为打开高星酒店增量空间的钥匙。高消费频次、多品类消费的美团会员，为酒店创造更多增收机会，为未来增长买单。
暑期作为全年出游高峰，年轻游客展现出高频次、高消费实力。数据显示，7月以来，美团App首页“酒店住宿”搜索量同比增长48%，“机票”搜索量增长99%，“旅游团”搜索量增长42%，“周边游”搜索量增长48%。更多年轻的美团用户开启“人生的第一晚高星酒店”“人生的第一顿高星酒店餐饮”体验。
开屏新闻记者 孙江荭
一审 朱婉琪
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